Refonte de site : comment ne pas perdre son référencement

Ce qui se passe quand les adresses changent

Google ne connaît pas votre site, il connaît vos adresses. Chaque page indexée a accumulé une histoire : des liens reçus, un historique de clics, une position sur certaines requêtes. Quand une refonte change ces adresses sans rien prévoir, cette histoire est perdue. Les anciennes pages renvoient une erreur, les nouvelles repartent de zéro, et le trafic s’effondre pendant plusieurs mois.

Le piège, c’est le délai. Le site est plus beau, tout le monde est content, et la chute n’apparaît qu’au bout de six à huit semaines, quand plus personne ne fait le lien avec la refonte.

Ce qu’il faut relever avant de toucher à quoi que ce soit

• La liste complète des adresses existantes, y compris celles que vous avez oubliées
• Les pages qui reçoivent réellement du trafic, dans la Search Console
• Les requêtes sur lesquelles vous êtes positionné et à quelle place
• Les sites extérieurs qui pointent vers vous, page par page
• Les titres et descriptions actuels, pour ne pas perdre ce qui fonctionnait

Cet inventaire prend une demi-journée. Ne pas le faire coûte des mois.

Le plan de redirections

C’est le document central de toute refonte. Chaque ancienne adresse doit pointer vers son équivalent le plus proche, avec une redirection permanente. Pas vers la page d’accueil : vers la page qui traite le même sujet. Une redirection massive vers l’accueil est interprétée comme une erreur déguisée et n’apporte rien.

Quand aucune page équivalente n’existe, deux choix seulement : créer la page, ou assumer la disparition. Rediriger vers un contenu sans rapport est pire que ne rien faire.

Les cinq erreurs les plus fréquentes

• Laisser le site de préproduction accessible aux moteurs, qui indexent alors un doublon complet
• Oublier de retirer le blocage d’indexation après la mise en ligne, l’erreur la plus coûteuse et la plus banale
• Changer la structure des adresses sans nécessité réelle
• Supprimer des textes jugés trop longs, alors que c’est précisément eux qui vous positionnaient
• Ne pas surveiller les erreurs pendant le mois qui suit

Ce que la refonte ne doit pas casser d’autre

Le référencement n’est pas la seule chose qui peut disparaître sans bruit. Vérifiez aussi que les formulaires arrivent à destination, que le suivi des statistiques est reposé sur chaque page, que les données structurées (horaires, coordonnées, questions fréquentes) sont reprises et que les liens d’une page à l’autre ne pointent pas vers d’anciennes adresses. Le jour de la mise en ligne, faites un essai réel de chaque formulaire, et pas seulement un coup d’œil à l’écran.

Tout refaire ou procéder par étapes

Une refonte complète n’est pas toujours nécessaire. Quand l’architecture du site tient et que le problème se limite à l’apparence ou à la lenteur, des corrections ciblées coûtent moins cher et risquent moins. À l’inverse, quand les fondations sont à reprendre, rafistoler repousse simplement le problème. Nous regardons d’abord l’existant avant de recommander l’un ou l’autre, y compris quand vous nous demandez directement une refonte.

La vitesse, l’occasion à ne pas manquer

Un nouveau site est le moment de repartir sur de bonnes bases : images préparées, peu d’extensions, services tiers choisis un par un. Une refonte qui embellit le site mais le ralentit se paie dans les résultats, comme nous l’expliquons dans pourquoi la vitesse de votre site compte.

Choisir la date de mise en ligne

Évitez de lancer juste avant votre période la plus chargée. Si quelque chose doit être corrigé, mieux vaut que ce soit pendant une période calme. Prévoyez aussi quelques jours où vous et votre prestataire êtes disponibles pour réagir.

Les semaines qui suivent la mise en ligne

Une refonte ne se termine pas le jour du lancement. Il faut soumettre le nouveau plan du site, surveiller les erreurs remontées, vérifier que les redirections fonctionnent réellement et comparer les positions avant et après. Une baisse légère et temporaire est normale, le temps que tout soit re-parcouru. Une baisse qui dure au-delà de six semaines signale un problème qu’il faut chercher.

C’est la partie que nous intégrons systématiquement à une refonte de site internet, et qui commence souvent par un audit SEO de l’existant.

Une refonte est aussi le bon moment pour reposer la question de l’infrastructure, souvent héritée sans avoir été choisie : voir hébergement web européen, les alternatives comparées.